泰国网红经济势头强劲，广告规模达390亿
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泰国头条新闻社讯 5月16日，泰国商业部贸易政策与战略办公室（OTP）负责人南塔蓬透露，泰国的“网红经济”持续向好，预计在2025至2029年期间，每年保持15%到20%的增长率，并带来389亿泰铢的数字广告市场价值，占泰国数字广告整体市场规模的三分之一。为此，OTP对全球及泰国的“网红经济”和相关政策进行了深入研究，并就推动“网红经济”发展提出了多项建议。
“网红经济”主要由5个核心部分组成：网络“网红”、在线平台、企业和品牌方、变现与交易工具、粉丝和消费者。根据全球市场调研公司Introspective Market Research的报告，2023年全球“网红经济”的产值已达439亿美元，预计在2024至2032年期间，年均增长率将为33.9%；到2032年，其规模更将达到6070亿美元。若单看“网红带货”一项，2025年的全球产值为326亿美元，预计在2025至2032年期间，还将以51.90%的年均增长率继续扩张。
2025年，活跃在全球社交媒体上的“网红”约有1.27亿人，而人工智能（AI）的发展加速了“网红经济”的增长，因为其降低了人们进入这个行业的门槛，也让内容创作变得更容易。南塔蓬指出，通过对中国、美国和韩国三个国家的“网红经济”进行观察发现，他们的“网红”营销产值都在持续扩大，“网红”数量也颇为庞大。
然而，各国在管理“网红经济”的政策和措施各有侧重，主要涵盖推动数字经济发展、规范网络内容、保护消费者权益和保护个人隐私数据等方面。例如，中国出台了关于网络信息内容生态治理的规定，要求内容创作者、服务使用者和网络平台共同对线上内容负责，以此营造良好的网络环境，防止虚假信息的传播；与此同时，建立网络营销人员职业技能标准，支持“网红”行业的发展。
美国则更新了代言指南，明令禁止买卖粉丝量和浏览量、禁止虚假好评，并对AI生成的内容进行管控。另外，美国还非常看重保护本国企业的竞争力，如实施《反垄断法》和《反外国宣传法》，强制外国资金赞助的广告或内容公开资金来源，以防止外国的宣传炒作及对民众思想的干扰。
韩国方面修改了广告指南，规定“网红”若接受了企业/品牌的赞助或得到报酬，必须在内容中进行标注。同时，韩国还制定了政策框架来促进韩国文化内容的营销和出口，这种全产业链的支持包括了培养内容创作技巧、引入AI技术，以及设立专项基金补助内容创作企业和发展知识产权。
泰国目前也有相关的战略框架和政策在支持“网红经济”成长，如20年国家战略和第13版国家经济和社会发展计划，以及规范和引导“网红经济”的法律法规，包括虚假或危害民众信息传播管控法、个人信息保护法和知识产权保护法等。政府部门还通过举办各种活动，鼓励“网红”贸易，提升“网红”专业技能，并为优秀“网红”颁发奖项，以此推动泰国“网红经济”的发展。
数据显示，2024年泰国的“网红”市场规模达到了450亿泰铢，预计在2025至2029年期间，仍能保持每年15%-20%的增长。当前泰国拥有超过300万名“网红”，共创造数字广告市场价值389亿泰铢，占泰国整体数字广告市场的约三分之一。而最爱通过“网红”带货的行业是食品饮料业和时尚美容业，这两个行业的占比加起来达到泰国“网红”营销市场的54.4%。不过，泰国的“网红”营销渠道比较集中，主要依赖于少数几个主要平台，尤其是TikTok，其使用比例达66%。
为了让泰国的“网红经济”生态圈健康成长，在走向标准化的同时兼顾公平，并在全球市场上保持竞争力，OTP要求有关部门除规范管理外，从以下6个重要方向全面推动“网红经济”的发展：
1. 制定“网红”资质认证系统或标准；
2. 鼓励泰国“网红经济”以及“网红”营销发展；
3. 全方位提升“网红”的知识和技能，使其走向职业化；
4. 完善针对泰国人的网络内容监管机制；
5. 促进“网红”、平台和服务收费等各方面的公平，打造公正“网红经济”；
6. 帮助泰国“网红”拓展国内和国际市场。
（编译：KA；来源：bangkokbiznews）
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